“第一”的三星，如何在中国市场“翻身”？

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　　来源：北京商报

　　10月15日，Canalys 与IDC如期发布手机市场三季报，两家数据不再“打架”，三星位列第一、苹果第二、小米名列第三。OPPO、vivo则分居四、五位。稳居第一的三星，在中国市场一直不太吃香。究其原因，还是性价比“卷”不过同行。由于快速的技术迭代、“技术下放”，所谓的高端性能，往往短时间就变成标配，三星手机很难跟得上这种频率。

　　稳坐第一

　　数据显示，今年三季度，三星手机出货量5780万部，虽然同比下降了2.8%，但市场份额依旧以18.3%排名第一。苹果AI吸引了不少人，出货量同比增长3.5%，但依旧以17.7%逊于三星一筹。

　　三星稳居第一，还是靠的“组合拳”。得益于 Galaxy AI 驱动的机型组合，以及新款Galaxy Z Fold6 和 Galaxy Z Flip6 ，三星在高端市场的份额持续增长。

　　除了依赖大本营韩国之外，三星在美国、欧洲，以及南美、东南亚新兴市场都很吃香。其策略就是在发达市场卖高端产品，在新兴市场卖平价产品。以印度为例，三星 Galaxy A 系列通过线下渠道，F 系列通过大型在线零售商Flipkart，M 系列通过亚马逊等平台，都俘获了不少消费者。

　　产业观察家丁少将对北京商报记者评论称，在世界范围内，三星的地位很难撼动。以单季度出货量5000万部为门槛，只有苹果、三星两家达到标准，拉开国产品牌一个身位。

　　具体到苹果、三星的对比，苹果长期以来定位高端，如今却缺失高端产品，显得有些名不副实。而三星是高、中、低端通吃，没有这种担忧。如果苹果仍然脚步迟缓，或许和三星的差距将进一步拉大。

　　输在速度

　　不过在中国市场，三星地位一直不高。据IDC 统计的2024年第二季度中国折叠屏市场份额显示，三星仅占3%左右的份额。2023年全年，中国折叠屏出货量约700.7万部，其中三星以11%的份额排名第四。

　　性价比绊住了三星。在高端机领域，三星的大折叠FOLD系列价格在14000—15000元区间，而Flip小折叠也在8000元水平。其直板机 S系列，起售价在5000—6000元之间。综合来看，三星品牌定位瞄准苹果，价格比国产同行高出一块。

　　在平价手机领域，目前在中国大陆，三星在售的有C系列、A系列，前者在1500元左右，后者约2500元。这两个系列显然不是三星在华的重点，在宣传、经营上投入的资源均甚为有限。

　　横向对比，无论是高端、平价产品，三星或许都“卷”不过国产品牌，后者“性能下放”的速度实在太快，上一年还算是高端的配置，隔了一两年，就变成了标准配置、普通配置。

　　举例来说，骁龙8+旗舰芯片在推出一段时间后，就广泛被运用到了2000—3000元的手机中，例如IQOO Neo8，一加Ace 2等。在屏幕分辨率上，2K屏幕前两年还是高端的标志，但随着技术成熟，红米K60系列也采用了2K屏幕，而1.5K屏幕则被用在千元左右的手机中。

　　从影像方面看，大底传感器、光学防抖也愈发普及。例如小米civi系列便搭载了IMX800大底主摄，支持光学防抖。另外在充电效率上，不少千元级别的手机也支持120W闪充，甚至150W秒充。

　　在业内观点看来，三星并不输在技术，而是输在速度。这种技术下放的脚步三星很难赶上。丁少将认为，国产品牌快速技术下放的基础，是成熟完备的产业链，在短时间内，就能把高端技术价格打下来。而三星手机要兼顾全球各个市场，不能完全按中国的频率走。

　　例如在新兴市场，其安卓手机很多还是内存8GB起步，芯片是骁龙7起步，充电还是45W功率。消费者对高性能还没建立认知，手机厂商全用新技术，明显是费力不讨好。

　　专家观点认为，与国内同行卷性能，并不适合三星手机，三星的优势在于全品类家电。在手机之外，音响、冰箱、洗衣机等产品也积累了一定口碑，想要在中国市场取胜，还是要认清自身优势，不能“死磕”手机一条产品线。

　　北京商报记者就相关问题采访三星中国，截至发稿未获回复。

　　北京商报记者 王柱力