海信视像：在变与不变中穿越周期

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◎记者高志刚

作为家电龙头企业，海信视像（下称“海信”）这些年稳健增长，不断扩大国内外市场的领先优势，连续多年交出亮丽的“成绩单”，充分验证了长远布局的眼光和穿越周期的能力。

世界著名作家、思想家斯宾塞·约翰逊说过：“在这个世界上，唯一不变的就是变化本身。”纵观海信的发展历程，创新求变早已成为其不断突破自我的基因。在这个过程中，一直没变的是海信的内核：坚持以用户为中心、坚持技术立企、坚持长期主义，这也是海信五十多年来穿越一个又一个周期的真正原因。

近日，上海证券报与上海证券交易所联合开展“我是股东·价值10年”系列调研活动，带领投资者走进海信，探寻海信品牌奥秘，挖掘公司高质量发展的内在逻辑。

描绘第二增长曲线

记者走进海信智能展厅，聆听海信的品牌故事，领略尖端科技的魅力。

“这是海信智慧家庭板块，右手边是海信旗下一个高端家电品牌——ASKO。”海信展厅讲解员向投资者介绍，ASKO起源于瑞典的一个国宝级的家电品牌，也是整个北欧制造业的象征。

据了解，海信2018年完成对ASKO及其母品牌的收购，实现产业扩张和品牌建设的双赢。ASKO已有106年的历史，秉承斯堪的纳维亚设计理念，注重人与自然的和谐相处，产品涵盖洗护、制冷、厨电三大品类。

激光显示作为海信第一大战略产业，正如展厅讲解员所说：“过去，无论是在液晶时代，还是在CRT时代，我国企业基本处于跟跑或并跑的状态，而激光电视首次让我国企业在世界上实现了领跑。”

根据Omdia统计，2024年上半年，海信激光电视全球出货量份额为58.4%，蝉联全球第一。截至今年6月末，海信激光显示累计申请专利2675件，保持全球行业前列。

“这是100英寸的屏幕，是在激光电视基础上应用最新技术，使得屏幕震动发声。”讲解员一边说，一边让记者轻触屏幕，“屏幕就是这台电视的音响，可以实现绝佳的音画合一，为用户带来沉浸式的音频体验”。

“长期技术布局是海信最核心的驱动力。”公司相关负责人对记者表示，海信在十几年前就已经开始布局激光显示的相关技术。

该负责人在投资者座谈交流会上说：“2023年，公司第二增长曲线的新显示新业务占主营业务收入比重已经较为明显，毛利率也比显示终端高很多。”

数据显示，2020年至2023年，海信新显示新业务占海信主营业务收入的比例分别为9.23%、10.67%、11.43%和13.47%，占比逐年递增；2020年至2023年，海信新显示新业务的营业收入年均复合增长率达25.92%。

一直以来，海信构建和深耕以智慧显示终端为基础产业，以“激光显示、商用显示、芯片、云服务”为四大核心新产业，向N项新型显示无限延展的这样一个大显示产业布局。

彩电市场依然广阔

2024年以来，彩电行业全球景气延续复苏趋势，中国彩电企业持续向上突破。

“对于中国彩电龙头而言，不仅可以在出货量上有一定的向上提升空间，而且产品结构的改善也令人期待。”一名行业分析师表示，彩电行业结构化趋势值得关注。

一方面，AI、Mini LED、云服务等显示相关技术快速发展，推动电视行业向高端化升级。群智咨询数据显示，2025年全球Mini LED背光电视出货规模将达750万台，有望超过OLED电视，成为全球高端电视市场的主流。

另一方面，全球电视行业大屏化的趋势显著。根据奥维睿沃统计，今年上半年，全球电视出货平均尺寸同比扩大1.2英寸至53.0英寸，65英寸及以上出货量份额同比提升3个百分点至26.2%；根据奥维云网监测数据统计，中国国内电视零售平均尺寸同比扩大2英寸至62.1英寸，75英寸及以上零售量份额同比提升8个百分点至33.9%，85英寸及以上、98英寸及以上零售量同比增幅高达36.1%和75.2%。

随着彩电大屏化、高端化的持续推进，国内和全球的彩电均价都明显上涨。根据奥维云网监测数据统计，近年来，中国电视线上及线下高端市场零售均价在过去5年间显著增长，今年上半年均现同比两位数增长。

从成本端来看，该分析师认为，短期内面板价格具备一定的上行空间，但考虑到行业互动模式的变化，实际上比2023年的成本压力更轻，面板价格波动对于行业盈利能力的影响较为可控。

“中国显示产业链的产品力及质价比优势越来越明显，中国彩电龙头收获全球份额、发力高端化，仍然大有可为。”该分析师说。

做长期主义者

海信一直坚守着长期主义。在业界看来，也正是坚守长期主义，保持战略定力，才使得海信长期以来无惧市场波动挑战，成功穿越周期，实现稳健增长。海信集团董事长贾少谦曾经讲过：“长期主义构成了商业管理的基本内核，也是海信半个世纪里穿越一个又一个周期的精神底色。”

据记者了解，10多年前，海信就已经开始ULED、激光显示等技术研发。“没有品牌的国际化，就没有海信的国际化。”海信集团总裁于芝涛此前讲过，作为中国较早走出去的企业，海信2006年就确定了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略，并坚持做自主品牌。2023年，海信家电产品的海外收入占比达55%。

海信的长期主义，与日本著名企业家稻盛和夫所持理念有异曲同工之妙。稻盛和夫表示，看起来平凡的、不起眼的工作，却能坚忍不拔地去做，坚持不懈地去做，这种“持续的力量”才是事业成功的最重要基石，才体现了人生的价值，才是真正的能力。

今年10月19日，海信举办了以“信如初，创未来”为主题的55周年庆典，贾少谦回顾了海信的发展历程，认为始终坚持“技术立企”的海信，在产业升级的道路上一直稳健前行，由此积蓄的创新动能不断升级，最终带来了一次次引领青岛制造乃至中国制造的突破。

在以显示为核心的B2C产业，海信始终处在全球前列；在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B产业，海信也占据了全国乃至全球领先位置。

2001年，海信研发出我国视频领域第一块具有自主知识产权的数字电视处理芯片——“信芯”，打破国外垄断。

2013年，海信推出了自主研发的LED背光液晶电视画质提升技术——ULED，后升级为ULED X技术平台，领跑行业。

2014年，海信推出全球首台100英寸激光电视，实现了“从0到1”的突破。