北汽新能源订单到手！极米科技初入“车圈”露野心

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来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 石飞月 北京报道

“公司积极跨界进入汽车行业，会拓展光学技术的全新应用场景，不仅为汽车厂商提供车载投影解决方案，还为同行供应自主研发的光机，逐步向光学技术领域的上游扩展。” 10月18日，极米科技方面对《华夏时报》记者如是说。虽然初入“车圈”，该公司已经展现出了很大的野心，近日还拿下了车载业务订单，其子公司分别收到两家车企的开发定点和预定点通知，其中一家为北汽新能源。

2023年至今，疫情期间的行业红利减弱，投影机市场面临深度调整，极米科技作为国内出货量排名第一的品牌不可避免受到影响，最直观的体现就是业绩下滑。业内人士认为，受益于国内新能源汽车产业的发展，车载市场极具增长潜力，极米科技本身具有技术优势，现在入局也为时不晚，但作为新玩家，其一开始要面对的不仅是大量的资金投入，这一领域的竞争程度同样激烈。

向车载市场要增量

极米科技近日公告显示，其全资子公司宜宾市极米光电有限公司（下称“宜宾极米”）于近日收到北汽新能源的开发定点通知，宜宾极米将成为北汽新能源的车载投影仪和幕布总成的定点供应商，为其享界新车型供应智能座舱显示产品。此外，宜宾极米还收到了另一家知名汽车产业链企业的预定点通知。

今年年初，极米科技宣布将“车载业务”纳入公司战略布局，同时成立了车载产品事业部。极米科技表示，目前该公司是国内唯一一家同时具备镜片、光机和整机自研自产能力的投影企业，在四川宜宾设有占地280 亩的大型生产制造基地。今年，极米科技已在此基地完成了车载投影产品生产线的组建，进行车载相关产品预研和生产。

随着汽车行业的智能化和电动化转型，车载投影市场潜力巨大，这是极米科技入局车载市场的主要原因之一。极米科技方面对记者表示：“据中商产业研究院数据，2023年中国智能座舱市场规模达到了1300亿元，预计2024年将增长至1528亿元，并且在2026年有望达到2127亿元。这一市场的快速扩展为车载投影技术带来了广阔的机会，尤其是智能座舱的需求持续增长，推动相关创新技术的应用。”

GKURC产经智库首席分析师丁少将也指出，车载场景是一个非常具有增长潜力的应用场景，特别是近几年国内新能源智能汽车市场的高速发展，也给车载投影带来了新的发展契机，极米科技本身就是投影市场的头部企业，切入车载赛道能够为其开拓一条新的增长赛道。

值得一提的是，正因为车载市场是一个“香饽饽”，觊觎这块蛋糕的企业不只极米科技一个。记者了解到，联合光电、华为、光峰科技、海信、思必驰等企业也在深度耕耘这块“沃土”。上个月，光峰科技在投资者互动平台透露，该公司的车载投影巨幕已经成功合作赛力斯（问界M9和尚未发布的新车型）和北汽蓝谷（享界S9）等头部新能源品牌车企。

这意味着，极米科技进入这一行后同样要面临激烈的市场争夺战。不过，极米科技并不满足于只做终端设备，正如上文所述，该公司意欲将产业链延伸至光学技术领域上游。

投影市场进入深度调整期

极米科技进入“车圈”的另外一大因素，除了车载市场散发出的红利诱惑，还来自其本身长期发力的投影市场正处于消费需求承压的困境。“这两年智能投影市场处于震荡下行的区间，投影企业需要积极拓展新的应用场景。”丁少将说。

市场调查机构IDC数据显示，2019年疫情爆发至2022年末解除管制，家用投影机平均年度出货量增长率超过16%，比重提升至82%，但2023年中国投影机市场总出货量为473.6万台，同比下降6.2%，销售额为147.7亿元，同比下降25.6%。关于下滑原因，IDC解释称，因为进入2023年，全球和区域范围内复杂变革态势对宏观和微观经济层面的影响显现传导至智能终端市场，疫情期间体验大屏化以及远程办公红利减弱，家用投影机市场面临深度调整首次出现负增长。

对应地，极米科技的业绩也不可避免地受到了影响。2022年，极米科技还处于营收和归母净利润双增长的状态；到了2023年，该公司营收同比下滑15.77%，归母净利润同比下滑75.97%。

今年上半年，投影产品销售情况有所改善，IDC发布的报告显示，2024年上半年中国投影机市场出货量为256.8万台，同比增长9.6%。但是，上半年的销售额为67.7亿元，同比下降7.6%，这是因为消费投影机均价持续下探创新低，2024年上半年消费市场均价低至2143元，同比下降19%。

IDC指出，消费者对价格更加敏感了。因此，投影企业纷纷降价，极米科技也提前进行了一些策略调整。“面对多重挑战，公司推出一系列新品提升产品综合竞争力，2024年上半年推出定价不到两千元的便携投影Play 5以及覆盖多价格带的护眼三色激光云台投影RS 10系列。”极米科技方面说。不过，市场均价下滑，也让极米科技的归母净利润在今年上半年同比下滑了95.58%。

尽管整个市场遭受需求不足和价格博弈的双重挑战，丁少将对投影市场仍然抱有信心。他对《华夏时报》记者表示，从中长期来看，国内智能投影的家庭渗透率还有很大的提升空间，而像移动场景、车载场景、办公场景也有很大的拓展空间，而有中国成熟的产业链基础，这些企业在海外市场同样有发挥的余地。

据了解，极米科技也一直在拓宽销售渠道，尤其是实施品牌出海与全球化战略。该公司表示，上半年其海外收入增长拉动海外收入占比持续提升，推动二季度销售毛利率环比改善的同时，抵消了国内需求疲软对整体收入的影响，2024 年上半年该公司整体收入规模同比基本持平，只下滑了1.66%。在全球投影机市场，据洛图科技（RUNTO）公布的2024年上半年品牌出货量排名，爱普生、极米科技和小米位列前三。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰