赢下天价索赔后郎酒核心大单品青花郎跌破800元

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专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿

　　国际金融报

　　不允许别人姓“郎”，让郎酒赢了近2亿元，品牌却陷入“赢了官司输了人心”舆论质疑，或也影响到了业务端。

　　据“今日酒价”数据，郎酒旗下核心大单品青花郎11月18日批发价为795元，此前该产品价格长期稳定在825元，已连续6天跌破800元大关。

　　除了经销商端的批发价，青花郎的消费者到手价也有下滑。日前郎酒京东官方旗舰店显示，53度500ml的青花郎到手价约1006元/瓶，与三周前相比下滑了25元。

　　对郎酒而言，青花郎不仅仅是销量支柱，还被寄予“下一个茅台”的厚望，被公司定位为高端品牌。

　　早年青花郎不仅在营销上“紧贴”茅台，打出“中国两大酱香白酒之一”的广告语，还通过多次涨价将官方建议零售价抬升至1499元，与茅台持平。然而，今年白酒行业进入深度调整周期，大多数白酒面临价格倒挂问题，青花郎与茅台的差距继续拉大。若以青花郎最新的消费者到手价计算，该产品价格倒挂已将近500元。

　　青花郎批发价的突然跳水发生在11月13日，巧合的是，彼时郎酒与夜郎古酒业的商标侵权案一审判决结果刚出炉。

　　为了名字中一个“郎”字，郎酒将赤水河彼岸的夜郎古酒业告上法庭，认为对方故意攀附“郎”商标商誉，对郎酒商标构成侵权，要求夜郎古酒赔付1.96亿元。

　　四川省泸州市中级人民法院的一审结果认为，夜郎古酒业存在对郎酒的侵权行为，除了上述金钱赔偿，还要求其停止生产、宣传、销售相关白酒、变更企业名称，变更后夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司的名称不得带“郎”字。

　　官司打赢了，郎酒却陷舆论危机，一审结果是否合理争议不断。

　　一方面，夜郎古酒业发布的声明显示，夜郎古的“郎”含义与郎酒的“郎”毫无关系，且企业名称、商标注册历程清晰，不存在不正当竞争。

　　夜郎古酒业坐落于贵州省遵义市茅台镇，名字源自夜郎文化，夜郎是战国时代至两汉初年西南少数民族建立的古方国，现学界普遍认为“夜郎”现隶属于贵州省内；公司1999年成立之初就以“夜郎古”为企业字号，并于2005年申请注册“夜郎古”商标并使用至今。

　　另一方面，郎酒的“郎”商标直接持有者并非郎酒集团，而是国资背景的古蔺县久盛投资有限公司。2016年，郎酒公司通过增持股份的方式成为其大股东，才使郎酒集团董事长汪俊林成为该公司法人。这意味着，“郎”的商标由汪俊林个人间接持有，并非郎酒公司直接所有。

　　值得注意的是，郎酒与夜郎古酒业的商标纷争先前就已存在，2011年曾被国家工商总局商标局审查后判定，并未构成近似。

　　面对郎酒方面的突然指控，夜郎古酒业表示，两个品牌已和平共存20多年，一起参与行业交流活动，多项事实表示业界和消费者并不会将其混淆。

　　多位业内人士对此一审结果表示不解，贵州三酒协也接连发声。11月12日至11月15日，贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会接连表示，对该案件的一审判决和郎酒公司的相关诉求“深表震惊和遗憾”。

　　记者：水芙蓉

　　编辑：左宇

责任编辑：梁斌 SF055